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                  公益廣告的社會意義

                  一、公益廣告的概述認識一個事物首先要知道它的概念,也就是它是什么的問題。那么什么是公益廣告呢?讓我們先行個例子。CCI’V6曾經播放過一則動畫廣告:一群病毒涌向小房子,房子里面有一個嬰兒,然后嬰兒被接種上了疫苗,當病毒要侵襲嬰兒的時候,嬰兒按了一下身邊的紅色按鈕。曾經注射過的疫苗變成了小勇士把人侵的病毒全部消滅了。然后屏幕上出現幾行字幕年4月25日全國兒童預防接種日;及時接種疫苗。人人享有健康。署名:中國人民共和國衛生部。


                  這是一則很典型的公益廣告。公益廣告它不以贏利性為目的,而是在一定程度上是通過廣告的形式來向受眾宣傳道德觀念或者是提高受眾對某種事物的認識,以提高受眾的素質,改變受眾的行為模式。在某種程度上,它標志著一個城市、地區甚至是國家民族的文化道德水準及社會道德風氣。
                  近幾年,我國的公益廣告也有了跨越式的發展。公益廣告的形式和內容都有改善,電視媒體、廣播媒體以及平面媒體都有了公益廣告的身影,它在廣告中所占的比例也在逐年增加。

                    公益廣告短小精悍、它不僅向公眾傳播文明觀念,弘揚了道德風尚,而且還營造出和諧的社會氛圍,它對于構建和諧社會發揮著不可估量的重要作用。公益廣告事業,它僅僅需要政府參與,更需要得到全社會的理解與支持。如果我們所有的從業人員對公益廣告進行關注,并積極地參與,我國的公益廣告事業會有一個廣闊的發展前景。

                    二、公益廣告的魁力公益廣告可以喚起公眾的社會責任感。對某典社會行為進行糾正或指導,在這里我們就談談公益廣告的獨特魅力。
                  一)公益廣告能真實反映國際問題在當今社會里,社會動蕩不安、人口問題、戰爭問題、環境污染、惡性疾病等嚴重者威脅著人類。公益廣告在某種程度上能喚起人們對這些問題的認識,從而提升人們對自身環境的注意,意識到保護自己的生存環境。
                  二)公益廣告是大眾化的媒體,永遠站在群眾的角度去傳播問題一個稱職的公益廣告,必須要主題明確、語言樸實,讓人一看就懂。在通俗易懂的同時。宣傳出所要表達的內容,能夠觸動人的內心,從大眾的視角出發,把所要反應的問題講述出來。這樣公益廣告即能充分的表達自己的信息,又能夠符合大眾的審美欣賞能力,從而使得公益廣告大眾化,被大眾接受,起到其作用。
                  三)公益廣告是一種文化的傳播,一種藝術的傳播公益廣告在不同的時期都有其不同的特點,從而更好的反映當0寸社會各個領域所突出的間題,它代表著一種文化精神面貌。不同國家、地區的公益廣告,所要反映的文化是不一樣的,公益廣告代表著不同的文化精神,它所傳播的內容也不不同,但是其實質一定都是反應人類社會共同存在的問題,我們應該大力發展公益廣告事業,讓其魅力四射。

                    三、公益廣告的社會愈義公益廣告所具有的社會意義本文將主要從它的社會價值方面甸述,其社會價值主要體現在經濟、文化、道德等方面。
                  一)公益廣告的社會價值公益廣告的社會價值,我們著重從精神方面進行論述。有這樣的一則公益廣告:一位男士坐在椅子上,點燃一只煙,出現字幕:我國每年有100多萬人死于煙草相關疾病,隨后煙霧的形狀變成一只搶,畫面漸漸變黑,我們聽到一聲槍響。隨即,一位女士坐在椅子上,出現字幕:女性青少年,吸煙率正在上升,令人擔優。慢慢的。煙氣變成了一根繩子繞在了女士的脖子上。畫面慢慢變黑。第三幅畫面,是一位女士和兒童被動吸煙,出現字幕:被動吸煙的女性患肺癌的幾率比常人高6倍,出現字幕:吸煙二慢性自殺。遠離煙草,留住美麗和健康。這是一則ccTv的有關禁煙的公益廣告。它對人心靈的觸動很大,從而那些吸煙的人們進行反思,想去戒煙。除了禁煙,還有更多方面的公益廣告每天在我們的視野里穿梭。其中包括:人口問題、交通安全、節約資源、奧運宣傳等等方面,它體現了當今社會的價值趨向,人文精神,對人們有著警示和教育功能,提高受眾的精神文明意識,對于我國社會主義道德建設起到了不可估量的作用。
                  二)公益廣告的經濟價值公益廣告最大的亮點就在于他的非營利性,但這并不意味著公益廣告的廣告主將沒有經濟利益。公益廣告它不僅宣傳了某種意識。在發布過程中它能讓人行到政府或者是企業對社會的關懷,使得受眾對政府或者是企業的認識有一個新的提高,樹立的良好的形象,從而使得政府或企業間接地得到經濟利益。
                  三)公益廣告的文化教育價位在這里著重將論述的是公益廣告對青少年道德育教育方面的價值,公益廣告宣傳了良好的道德意識,營造出健康的道德環境。它通過文字、聲音、圖像,傳播了社會的道德文化信息,使得青少年在不知不覺當中接受其教育,從而形成正確的人生觀、價值觀和世界觀。公益廣告在某種程度上能夠潛移默化地疏導給青少年正確的價值導向,讓他們充滿社會責任感,從而在解決他們的困惑。凈化他們的心靈。


                  四、結論公益廣告是非營利性的,它與教育、新聞等傳播工具相比。具有其獨特的傳播手段和社會價值,它的作用我們不可忽視。在公益廣告的宣傳平臺上。廣告與受眾之間的交流史平等的。公益廣告作為一個事業,需要政府、企業、廣告公司及媒體等各個方面之間互相努力、互相協調、互相支持,才會有長足的發展,希望我國的公益廣告之路在今后的發展當中越走越寬。實現它的價值。


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